Sýn til­nefnt sem Besta ís­lenska vöru­merkið 2025

„Þessi tilnefning er fyrst og fremst staðfesting á því að vinnan sem starfsfólk Sýnar lagði í endurmörkunarferlið er að skila sér,“ Guðmundur H. Björnsson, framkvæmdastjóri sölu- og markaðsmála hjá Sýn. „Hún er líka hvatning til að halda áfram að byggja upp vörumerkið. Við höfum stundum sagt að það að kynna vörumerki á markað sé eins og að eignast barn. Allt starfsfólk Sýnar eru foreldrarnir og þurfa að hlúa að vörumerkinu og hjálpa því að vaxa og dafna þar sem vörumerkið er enn að slíta barnsskónum.“

Sýn fór í stefnumótun árið 2024 og eitt af verkefnunum sem kom út úr þeirri vinnu var að einfalda vörumerkjastefnu fyrirtækisins. „Markmiðin voru skýr: að draga úr flækjustigi fyrir viðskiptavini, auka samheldni á vinnustaðnum og ná meiri slagkrafti með því að einblína á færri vörumerki,“ segir Guðmundur.

Vegferðina hófst með vinnustofu þar sem skilgreind voru um 200 verkefni sem þurfti að ráðast í til að hámarka árangurinn af endurmörkunarferlinu. „Í framhaldinu settum við af stað sex vinnustrauma sem unnir voru af teymum sérfræðinga sem komu víðsvegar að úr fyrirtækinu. Þegar leið á ferlið höfðu yfir 100 manns skrifað undir trúnaðarsamkomulag sem sýnir hversu yfirgripsmikið verkefnið var.“

Hvernig tryggðuð þið að innleiðingin gengi sem best fyrir sig?

„Lykilatriði í svona ferli er að ná starfsfólkinu með í vegferðina. Ég tel að það hafi tekist afar vel, þó það reyndi að sjálfsögðu á enda eru sterkar tilfinningar tengdar vörumerkjum. Ferlið fól meðal annars í sér þá krefjandi ákvörðun að leggja til hliðar vörumerkið Stöð 2 sem hugrakkir frumkvöðlar byggðu upp á sínum tíma. Þegar við skoðum sögu fyrirtækjanna sem standa að baki Sýn er þó ljóst að kjarninn í arfleifðinni er einmitt hugrekkið til að gera breytingar og taka skref fram á við jafnvel þegar það virðist óskynsamlegt í augum þeirra sem hafa ekki alla myndina.“

Hvað hefur komið þér mest á óvart í kjölfar endurmörkunar?

„Það var hversu hratt það gekk fyrir sig að koma skilaboðunum áleiðis að fyrirtækið hefði farið í endurmörkun.Flestir fjölmiðlar fjölluðu mikið um breytinguna og vitundin um endurmörkunina var því mjög mikil strax í upphafi sem er ekki sjálfgefið. Einnig höfum við verið að fá mun jákvæðari viðbrögð við þessum breytingum en bjartsýnasta fólk þorði að vona. Þessi tilnefning er meðal annars gott dæmi um það.“

Tilnefnt er í fjórum flokkum og er Sýn tilnefnt sem besta vörumerkið á einstaklingsmarkaði hjá fyrirtækjum með 50 starfsmenn eða fleiri. Fyrirtækið Brandr hefur haldið utan um þennan viðburð og eru 45 sérfræðingar á sínu sviði í valnefnd. Úrslit verða kynnt á verðlaunahátíð í Kaldalóni í Hörpu 19. febrúar nk.

Vísir er í eigu Sýnar.